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陈仁丰聚划算一呼万in助阵杨千嬅唱游会收割泛90后人群设计家

时间:2019-09-06 17:54:16 来源:兴豪娱乐网 浏览量:3

全民娱乐营销的时代,品牌除了关注产品销售,也越来越在乎消费群体的长线培育。在这种营销形势下,聚划算联合阿里音乐打造【杨千嬅一呼万in】粉丝音乐会,于4月28日在广州中央车站举办杨千嬅《突然想起余春娇》唱游会,首次打造阿里娱乐电商化创新商业模式。演出活动使合作品牌韩后,仅活动成交便高达1000W+。同时演出微博话题曝光量突破1300W+,现场直播在线人观看人数近20W+,为娱乐电商化的商业模式树立首个案例标杆。

今年3月14日,聚划算顺势而为,打造了IP+热点内容的电商新玩法——聚划算“一呼万in”栏目。在首次“翻牌”薛之谦取得成功后,聚划算再次助阵杨千嬅于4月28日举办的“一呼万in”唱游会,进一步探索这一电商+内容的新模式。

此次一呼万in《突然想起余春娇》唱游会正值《春娇救志明》电影宣传期,聚划算一呼万in栏目借助这一重要IP,不仅为用户引入了新的消费理念,还同时创新了自有的商业模式,加强了与商家以及用户的互动。

阿里系资源的强势助力、杨千嬅自带的明星噱头、延续的互动玩法等立体化方式的再次有效使用,也证明了这一模式的可复制性。

聚划算一呼万in对“泛90后”的完美收割下,已经收获了超高人气,唱游会千张门票几日内便被一抢而空,可谓是“力拔山兮气盖世”。

聚划算一呼万in主要针对的群体便是年轻消费者"泛90后",目标在于建立起与年轻人沟通的互动方式,所举办的每场活动都会提供品牌主题相关的明星粉丝互动会,力求真正实现从拉粉到吸金。

此外,聚划算一呼万in还可以帮助天猫商城的品牌更好地针对新签约的代言人和明星做首次曝光,同时通过明星的站台提升品牌自身的爆发力。利用明星、大IP制造的娱乐内容与电商无缝连接,也有助于品牌进一步提升号召力。

此前,聚划算集合阿里旗下资源,联合美妆品牌膜法世家和薛之谦,借助薛之谦的超高人气,首次推出了“一呼万in”这一全新玩法,让以“泛90后”为主的粉丝从对于薛之谦的喜爱,变成了品牌的热衷粉丝。3天活动共达到1000万+成交量,为合作品牌创造了2017开年后聚划算美妆单品牌活动的成交记录。

在中国,“泛90后”已然成为消费升级的中坚力量,与70、80后消费者相比,“泛90后”对消费有了全新的认知,他们希望通过品牌寻求共鸣,与他们自身的联系,他们消费的不再是产品,而是“感情”。

在此背景下,企业品牌也意识到,以往“一刀切”式的传播战略和品牌沟通已不能打动他们,“抓住”泛90后几乎成为业内共识,率先收割这个消费群体便意味着率先掌握了未来的市场话语权。

在与薛之谦的合作中,聚划算通过提供品牌主题相关的明星粉丝互动会,在粉丝间拉人获得权益,真正实现从拉粉到吸金。而对此次杨千嬅唱游会的布局,也表明了聚划算一呼万in栏目已将目光锁定“泛90后”的决心。

此次活动整合了阿里内部全系资源。加持阿里多方硬实力、大麦网全新购票模式、入场模式的保驾护航、尤其是聚划算一呼万in的吸粉效果下,活动效果获得外界一致好评

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