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七月上旬国内电影市场：新片乏力票房回落

全国院线票房TOP20

文/朱玉卿 进入7月，新开画的《盲探》《天台爱情》和《太极侠》等10多部影片中，只有《盲探》和动画电影《赛尔号3战神联盟》市场表现尚可。特别是《太极侠》，这部由基努里维斯执导的影片大失水准，让业界的较高期待集体落空。进口片《重返地球》的表现也只能用“平淡”来形容。之前引爆暑期影市的《小时代》，在一片争议中迅速降温。

新片乏力，加之电影票房的主要产出区整个华中、华南和华东地区进入汛期，雷雨天气也对外出观影造成不小的影响。这些不利因素让电影市场徘徊不前，票房产出基本靠《盲探》和6月底上映的几部影片支撑，整体曲线开始回落，半月票房下探至8.5亿元，环比下跌10%左右。

《小时代》《盲探》撑市

6月底火爆开画的《小时代》，并没有把生猛势头持续下去首周过后，该片的近千万目标观众已经得到释放，而对该片的种种负面评价开始满天飞，观影群体没能得到有效扩大。7月上半月，走进影院观看《小时代》的观众只有640万左右，与上映首周的观影人数相比差之甚远；半月内共进账2亿多元，也远不如首周三天的成绩。但该片仍为上半月的市场做出了较大贡献在场次占比23%左右的情况下，观影人次和票房产出占比均约为25%。

《小时代》风头刚过，其他新片开始跃跃欲试。7月4日和5日，港味浓郁的《盲探》和中美制片团队联手打造的《太极侠》相继开画。《盲探》与一般的警匪片不尽相同，喜剧元素和爱情元素均较突出。这也为影片赢得不少人气，上映首日即获得与《小时代》同样高的排映场次，并很快在票房和上座方面取得领先优势，至截稿时票房突破1.7亿元，成为杜琪峰执导影片中票房最高的一部。《太极侠》因为基努里维斯领衔，又有万达影视传媒投资，被业界普遍看好，但上映后的表现让大家大跌眼镜，累计票房尚不足3000万元。

一周后，周杰伦自导自演的歌舞爱情片《天台爱情》、威尔史密斯父子领衔的《重返地球》、国产动画电影《赛尔号3战神联盟》等携手救市。国内观众对《天台爱情》这样的歌舞片兴趣并不大， 其观影群体仍以周杰伦的歌迷和影迷为主，故上座情况并不理想以25%左右的排映场次高开，但至截稿时累计林菁国票房不足7000万元，且后劲疲态尽显。《重返地球》的起片规模也在25%左右，但市场表现也不尽人意， 至截稿时累计票房刚过亿元，在之后《大明猩》的截击下，后续表现堪忧。反而国产动画电影《赛尔号3战神联盟》成为最近市场上的意外惊喜凭该系列品牌的影响力和发行方光线影业[微博]的精耕细作，该片起片即在排映场次方面占比徐贤秀8%的份额，上映首日票房突破800万元，上座率超过同期的其他市场强片，并把该片的排映场次占比推升至近13%，至截稿时累计票房已经突破4000万元。

同期上映的其他影片中，《赤警威龙》进账1200万元，两部惊悚片《咒丝》和《校花诡异事件》均在六七百万元之间。之前上映的《超人：钢铁之躯》这半月再度进账不足1亿元，累计票房约3.9亿元；《不二神探》以2.8亿元左右收官；《开心超人》最终进账3300多万元。纵观7月上半月，国内影院排映120万场，环比上半月略增6%；观影人次和票房均呈回落之势，其中观影人次为2260万，环比蒸发近500万，减幅达7%；产出票房近8.5亿元，环比缩水近1亿元，减幅超过11%。

院线票房普降 新增影院29座

上半月，榜单上大部分院线的多项数据均出现不同程度的降幅。其中，万达电影院线在放映场次环比增加8%以上的情况下，观影人次和票房环比分别降10%和16%左右， 票房降至1.1亿元低位，观影人次跌至300万。上海联和院线的半月票房降至不足7000万元，环比缩水16%，观影人次重回200万低位，降幅达12%。

受市场下行影响，榜单上各院线之间的座次再度出现较大变化。北京新影联以微弱优势在票房上反超横店电影院线，重回前8，但观影人次仍低于后者。中影南方电影新干线这半月以6500万元的票房反超金逸珠江院线，再度升至榜单前五。其他院线中，大地电影院线以217万的观影人次居榜单第二位，票房以微弱优势居榜单前四。

在全国影院票房榜单上，各影院环比也呈下降趋势，其中北京耀莱国际影城以300多万元的票房和9万多人次的观众仍遥居榜单首位，但两项数据环让汽车更有颜比降幅均在10%左右。最近一直冲在榜单前3的南京新街口影城，跌至榜单第4位。随着《小时代》上映热潮消散，位于上海的几大影院重新归位。7月上，国内又有29座新影院开业，至此，今年以来的新增影院已达428座，终端市场的扩容依然可观。

“七夕”档竞产生摆锤回落太快现象的缘由有以下4种情况：争激烈

瞻望此后一段时期内的电影市场，《速度与激情6》和《环太平洋》两部进口片将成票房产出的主力。而围绕即将到来的“七夕”，众多打着爱情片旗号的影片纷纷开画，将是未来一段时间内的一大亮点。此外，两部国产动画电影《我爱灰太狼2》和《昆塔：盒子总动员》将于8月初相继开画，鉴于今年以来多部国产动画电影的靓丽表现，这两部影片的上映也值得关注。

继7月26日火爆上映的《速度与激情6》之后，又一部呼声较高的好莱坞进口大片《环太平洋》将于7月29日火速登陆国内各大影院。号称投资1.8亿美元的《环太平洋》尽管在北美上映后的表现并不理想首映周仅取得3830万美元，但在口碑方面却被称为“视觉效果最壮观”和“最好的怪兽电影”。这样的影片在我国市场上一向“畅销”，从目前国内试映场的效果看，有望与《速度与激情6》一起引爆暑期影市。8月1日和2日，两部国产动画电影《我爱灰太狼2》和《昆塔：盒子总动员》相继进入市场。《我爱灰太狼2》有前作的观众基础，今年出品方又在多方面对影片进行升级，再度接受观众和市场的双重检验。作为原创动画塑料挤出机行业的国际影响力延续上升，《昆塔：盒子总动员》没有过多的受众基础，但影片的制作水准赢得业界肯定，并被视为今年暑期较具竞争力的动画电影。

市场的最大看点集中在“七夕”前后上映的多部新片。其中备受瞩目的《小时代2：青木年代》突然定档8月9日提前开画，与该片同天入市的还有高群书[微博]执导的《一场风花雪月的事》（电视剧 电影）和范冰冰(微博)(号：fbbstudio916)领衔的《一夜惊喜》。三部影片各有所长：《小时代2：青木年代》的话题效应无需多说；《一夜惊喜》则有范冰冰的大力助阵；《一场风花雪月的事》有海岩同名小说和电视剧的观众基础。但三部影片在类型上比较相近，观众分流在所难免。8月13日七夕当天，由万达影视主导的《宫锁沉香》也将上映。

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