乡土喜剧变身宫斗剧小五当官引90后追剧热潮罗文

乡土喜剧变身“宫斗剧” 《小五当官》引90后追剧热潮

纵观当下的网剧市场，可以说是得90后者得天下，流量明星+大IP被视为最受他们欢迎的标配。但近期热播的民国喜剧《小五当官》却是个例外，没有大IP、大投资、流量咖的加持，但却成为下半年网剧中的一匹黑马，屡次占据网络剧榜首，最终以13亿次的点击量收官，硕果喜人。据悉，《小五当官》的收视人群中，19-24岁占比达47%，25-34岁占比达42%，两者占比之和近90%，90后观众成为观剧的主体，该剧极强的网感引领了年轻观众的追剧热潮。

《小五当官》彩色卡通主海报　　乡村喜剧变身县衙版宫斗剧 正能量喜剧展现人性美

与传统农村电视剧《乡村爱情》、《刘老根》、《马大帅》中所要展现的当代农民创业、爱情的质朴故事不同，《小五当官》以村民王小五逆袭成为县长，智斗恶霸造福百姓的故事为主线，与时下网络中当上CEO，赢取白富美，走上人生巅峰的内涵高度吻合，迎合了当下90后渴望逆袭的社会心理。

此外，小五当官》也具备了宫斗剧的所有元素，只不过把金銮宝殿变成了县政府，但无论是后宫（县长家里）里的女人争宠，还是前朝（县政府里）的刀光剑影都一样没少。屋后有原县长遗孀刘会弟，母老虎田大红，名媛佟格格为争夺小五费劲心思，房前有县里恶霸赵秉承、郭善忠、军阀司马云飞时刻要夺县长之位，下毒、绑架、鸿门宴各种手段一应俱全，从这点上来看《小五当官》完全就是一部县衙版的的宫斗剧。

值得一提的是，《小五当官》中的大格局充满了正能量：王小五搞笑的背后是为百姓谋取福利，展现了人性的美好和世间的温暖，很多桥段都给人在捧腹之余带来阵阵暖流。

小五当官横板卡通海报　　行走的表情包自带魔性 二次元元素充满网络感

时下，表情包在网络上特别流行，在这点上《小五当官》可谓优势得天独厚，每一个角色都堪称一个行走的表情包，一颦一笑都自带魔性，因此，随着该剧的热播，几大主演的表情包便在网络上流行。在播出期间，逗趣的剧情引起了观众的恶搞狂欢，剧迷纷纷加入到二度创作之中，制作了王小五深度对话梁朝伟、当《小五当官》遇上神改编印度悲情BGM等等创意视频。

除此之外，剧中的二次元元素更是引起了九零后网友的兴趣：有网友亲自绘制海报，用戏仿的手法把小五、张良等角色绘制到爱德华蒙克呐喊、安迪沃霍尔玛丽莲梦露、村上隆超扁平等经典西方现代艺术作品中，这也令原本看着很土的乡土剧在网络上瞬间变的时尚和新潮起来。还有网友为自己喜爱的主角制作了表情包，称赞说每一帧都想要截图配字。

象牙山班底主创人气飙升 与粉丝互动逗趣多

在《小五当官》里，以文松、杨树林、宋晓峰、王小虎为代表的这帮本山传媒的艺人虽喜剧功底却都比较扎实，表演接地气，个人特点突出，再加上他们近些年共同通过参演《乡村爱情》、《欢乐喜剧人》等作品，在大江南北都积攒起了不小的人气。在网络上，提到这群艺人就让人想起象牙山，更别提他们之中还诞生了像亚洲舞王尼古拉斯赵四这样贡献出了不少经典表情包的网红。

这次《小五当官》能够迅速走红，首轮的口碑传播者就来自于这些艺人的粉丝。不少网友就表示，就是冲着象牙山的班底来看这部剧的。为了向网友安利这部剧，众主演都在微博上积极宣传与粉丝互动。葛珊珊饰演的田大红被不少网友评价虎气，而她不仅丝毫介意，还在微博上自黑你们等我整容归来 ，谁也不认识。蒋依杉之前《乡村爱情》系列中饰演刘英，人气颇高的她经常案例《小五当官》，还笑称自己演的刘会弟不是善茬子，把自己都看笑场了。还有细心的网友看剧时发现一只蚊子停在主演王小虎脸上，发微博问他痒痒吗？王小虎不仅解释说自己当时在想词没有动，还称赞网友太可爱了，自己都没注意。也正因为这些主演坚持为剧集宣传，平易近人的与网友互动，才让更多的人知道了这部剧。

总之，《小五当官》能够抓住90后年轻观众的心，一方面在于它故事曲折，悬念十足，小人物逆袭和宫斗剧的内核满足了90后观众的观剧需求。另一方面，《小五当官》针对90后观众采用了大量年轻化和创意性的营销方式，漫画海报、魔性表情包和短视频齐飞，再加上各位人气主演的鼎力配合，为《小五当官》的热播助力颇多。

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