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植入广告收入近亿 央视官网因春晚被黑？

春晚总导演金越

节目里广告随处可见，央视‘就差钱’！春晚结束后，眼尖观众网上一一列出节目中的扎眼广告，网民热议植入广告过多问题。昨天，央视春晚总导演金越接受媒体采访时，对此作出了回应。

广告植入不是很多

昨天有消息说央视虎年春晚广告植入收益近亿元。

自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势，2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年牛年春晚已接近5亿元。今年春晚由于明星阵容强大、宣传效果好等原因，无论是零点报时广告，还是晚会前后的贴片广告，均有厂商大手笔投入。据央视一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。与去年相比，今年的广告报价增长了30%以上。据业内人士估计，今年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿元，而节目中的广告植入就贡献了近亿元，所以观众在观看语言类节目时可以见到不少广告品牌。有观众评价说：现在的春晚看的是广告，不是节目！

对于观众的不满，总导演金越回应说：春晚做广告是经过严格控制的，它的前提是不能伤害节目。有些剧情的植入也很正常，其实广告商提出的一些要求春晚节目组都是拒绝的，不予植入，因为植入会伤害节目。春晚里，网友比较细心去发现会不会植入一些广告，如果你要这么看的话，实际就忽略了这个节目内容，我觉得到目前为止它的广告植入不是很多，另外植入是很自然的，没有什么其他的生硬东西在里面，其实这是我们尽量避免的。

植入广告列举

网友戏称三亚被广告

镜头一：刘谦将某果汁倒入纸杯中，喝了一口，然后说是某果汁。

镜头二：郭达蔡明小品，蔡明请的托儿送礼送来某品牌白酒。

镜头三：赵本山小品《捐助》，除了去年的某网站广告以外，今年还多了一个酒的广告。观众表示完全为了植入广告，弄得情节很不合理：含辛茹苦的受捐母亲，带礼物去看恩人，居然送的是贵酒，实在有点夸张。另外，还有网友打趣称，小品中，提到近来很火的海南三亚，是三亚被广告了。

镜头四：蔡明和郭达的小品，被网友看成是某视频网站的失败广告。它里面也充斥着很多经典广告语，但应该更多是为了节目效果。

镜头五：零点报时的广告，电视屏幕上除了红色时钟背景，就只有某电器品牌的两个大字。网友称，这也许是春晚最醒目和最贵的广告了。

镜头六：小品《五十块钱》中，演员都是生面孔，网友关注的焦点则是他们围裙上的某食用油广告，甚至有人称这个节目是为该食用油做的离题广告小品。(史册)

另外获悉，昨日央视官网首页被黑，变成了一幅衣着裸露的欧美女子的照片。

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