九层妖塔票房破6亿神秘合作伙伴百度贴吧浮出水面林保怡

《九层妖塔》票房破6亿神秘合作伙伴百度贴吧浮出水面

刚刚过去的国庆档国产电影大战中，《夏洛特烦恼》和《港囧》无疑刮起了两场太平洋风暴。然而，如果说有谁在这风暴中依旧能够在大海中畅游的话，那就是陆川的《九层妖塔》。在这场票房白刃战中，《九层妖塔》以首日票房达1.16亿（含点映票房）强势开画，并以32%排片拿下了当日41%的票房，勇夺首日票房冠军。目前，该片票房已经突破6亿元。在异军突起的《夏洛特烦恼》和含着金钥匙出生的《港囧》挤压中取得这样一份成绩单，陆川导演迎来了一场不折不扣的胜利。

神秘合作方浮出水面

仔细分析可以发现，《九层妖塔》的宣传路径颇有特色。外界所熟知的该影片的发行方是乐视影业，但事实上，《九层妖塔》的幕后还隐藏着另一家重量级的宣传合作伙伴——百度贴吧。

百度贴吧是目前国内最大的网络社区。据百度贴吧官方数据显示，目前贴吧月活跃用户超过3亿，共有1400万个主题吧，其中明星贴吧尤其活跃。

作为合作伙伴，在《九层妖塔》上映周期中，百度贴吧专门做了针对该片盗链的技术监测方案，同时特别授权相关官方吧吧主实时把控发贴内容，盗链见一个删一个，双重保护有效遏制了盗链的传播，直接保卫了票房。

上海某电影工作室的一位负责人认为，不同于过去电影只需要注重地面发行，如今伴随电影O2O的崛起，电影网络宣发的地位变得越来越重要，而选择面也变得越来越广。在这里面，既有一些传统的在线票务网站，比如猫眼、格瓦拉、时光网等；也有以百度贴吧、新浪微博等为代表的网络社区。

目前看来，传统在线售票网站虽然有心经营电影网络社区，但是普遍而言他们并不具有成熟网络社区的人气，不论是用户数量还是发贴活跃度，都无法与知名的论坛社区相提并论。

六亿票房背后的新导流路径

几乎所有的明星都有自己独立的主题贴吧，粉丝们在所喜爱的明星的主题吧中讨论分享，活跃度惊人。而在《九层妖塔》上映期间，姚晨、李晨、赵又廷等相关主演的贴吧，都展示了《九层妖塔》的大幅电影海报，使得这部电影的宣传能够准确地出现在主演明星粉丝们的眼前，实现了相当精准的投放，这在各个主演明星的贴吧中掀起了一阵《九层妖塔》的讨论热潮。粉丝们相约着去电影院一睹偶像风采的主题贴随处可见。

而粉丝只要点击姚晨、李晨、赵又廷等明星吧的《九层妖塔》海报，即可跳转到百度糯米在线售票网站上购票，这一头图跳转功能，使得粉丝力以最短路径转化为实际票房。国庆假期，《九层妖塔》仅由头图跳转功能而实现的糯米出票就达15万张。明星们的粉丝力，在百度贴吧被最大限度地转化为电影的实际票房。

可以看出，百度贴吧在与具有在线购票功能的百度糯米打通后，百度旗下的两大平台可以形成一套完整的在线影片宣传推广—用户导流购票—在线分享观影感受—引发第二波购票的电影营销闭环。

那么除了前面所述的头图导流以外，百度贴吧还采用了什么办法将社区网民转化为观影用户，将流量转化为票房？

这其中最具价值意义的当属影片导演陆川和女主角姚晨做客贴吧演播室。据介绍，在陆川正式携手姚晨做客贴吧演播室前，贴吧中发布的《九层妖塔》粉丝见面会的关注人数高达上亿人次。可以说，搜索带来的优势帮助贴吧囊括了几乎所有对《九层妖塔》感兴趣的人。

在电影正式上映前的9月下旬，陆川、姚晨来到百度大厦做客贴吧演播室，与线上线下影迷互动。姚晨在百度贴吧演播室说：我可算找到组织了!。陆川在现场也表示，他非常看重贴吧的商业价值和影响力：跟我们辛苦地地推、路演相比，贴吧的一场线上活动就能带来这么多的吧友参与，这比100场路演的观众规模都要庞大，并且效率颇高。

有业内人士将百度运作《九层妖塔》的模式总结为：百度糯米负责提供优惠电影票，百度贴吧负责电影放映前的造势，包括影星与观众的互动传播，电影放映时的导流购票，再到观看电影之后的观影感受，酝酿电影及明星话题的二次发酵，这些都会依托百度贴吧来进行。

虽然相比阿里和腾讯，百度还没有单独建立影业部门，但百度独具的平台优势却是BAT三巨头其他两家很难比拟的：基于搜索引擎、百度贴吧和百度糯米形成独特的营销闭环。层层导流之后，流量转化成了票房，而这正是片方所最希望看到的。

《九层妖塔》与百度的成功牵手已经引起了影视业的关注。正如业内一位人士所说的那样：百度贴吧会成为影视业最应重视和借助的平台。

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