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奢侈品牌的“口红战争”正在中国愈演愈烈

引述美媒：大思维，中国的口红战争 如今，香奈儿、迪奥和古驰等奢侈品牌都在争夺中国的高端口红市场份额。原因何在?口红被视为女性感受奢侈品的入门级商品，与女包、女鞋，珠

引述美媒：大思维，中国的口红战争

如今，香奈儿、迪奥和古驰等奢侈品牌都在争夺中国的高端口红市场份额。原因何在?口红被视为女性感受奢侈品的入门级商品，与女包、女鞋，珠宝和美妆奢侈品一样，都希望口红能分享中国人购买奢侈手包等高价产品的地位。 红主播兴起，美妆市场巨大

在全球最大零售市场的中国，彩妆仍是相对较新的东西，2018年黛儿塔口红约占中国白松李石勋彩妆销售总额的39%，仅占中国美容化妆品总销售额的1/4。这是因为科技创新是前途中国女性消费者更遵循 一白遮千丑 的传统观念，所以更青睐美白护肤产品。在全球范围内，美容产品的大部分销售额来自化妆品。目前中国的市场趋势也正改变，一定程度上当下中国流行的主播，红们兴起的影响下，彩妆越来越流行。 国外中产品牌，在中国却是高端奢品

中国消费者是颇有抱负的消费者，渴望像富人那样生活。这是因为过去10年来中国人收入和生活水平大幅提升，许多消费者都对总有一天跻身中上阶层感到乐观。因此，许多在外国被定位为中产实用产品的品牌却在中国都以高端形象展示与销售。

对于中国普通年轻人来说，动辄数千美元的手包等奢侈品价格太贵，但他们买得起50美元一支的奢侈口红。随着年龄收入的增长，他们的消费能力也随之升级到更高价产品。在如今中国火热的视频社交平台下，为了展现出自己最美丽的一面来获取关注，女性主播们更是下足血本，不惜代价打扮自己。 口红效应，商战愈发激烈

奢侈口红还能成为应对增长放缓的 防波堤 即 口红效应 。随着中国经济增速放缓，这点变得尤其重要。这些因素刺激全世界奢侈品牌纷纷在中国推出新口红产品。如何才能辜靖潔在这场争夺日益激烈的中国 口红战争 中胜出呢?一些品牌正采取以下有趣方式。一是在无处不在的中推出个性定制，如刻上名字、撰写个性化卡片等。二是自动售卖机。近来中国各地如雨后春笋般冒出许多口红售卖机，一些还配了电子游戏。三是利用虚拟现实技术测试 虚拟口红 。在一些智能美妆店，客户已能通过 魔镜 来完2. 汽车轻量化的新技术、新利用成虚拟试平常的保护保养对保证装备的正常运行及丈量精度具有很重要的意义色。

同时在阿里数据分析中可知，口红是行业中采购指数最高的产品，在女性市场中十分有发展前景。